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1. 什麼是 Facebook Pixel?
Facebook Pixel(像素)是一種分析工具,可幫助企業追蹤網站訪客的行為,並提供數據來優化廣告投放,提升轉換率。透過 Pixel,商家可以收集訪客數據,建立自訂受眾,並進一步優化 Facebook 廣告策略。
2. 為什麼要使用 Facebook Pixel?
使用 Facebook Pixel 可以帶來以下幾個優勢:
- 追蹤訪客行為:監測用戶在網站上的操作,如瀏覽頁面、加入購物車、完成購買等。
- 提升廣告轉換率:根據用戶行為,向特定受眾投放更精準的廣告。
- 建立自訂受眾:利用 Pixel 數據,對曾訪問網站的用戶進行再行銷。
- 優化廣告投放:Facebook 的機器學習模型可根據 Pixel 數據,優化廣告受眾與投放策略。
3. 準備工作
在開始創建 Pixel 之前,你需要準備以下事項:
- Facebook 商務管理平台帳戶:如果尚未註冊,可前往 Facebook Business Manager 註冊。
- 網站管理權限:確保你擁有網站的管理權限,能夠修改網站代碼。
- Facebook 廣告帳戶:Pixel 需要與 Facebook 廣告帳戶關聯,請確保已創建。
4. 如何在 Facebook 商務管理平台創建 Pixel
步驟 1:進入 Facebook 商務管理平台
- 登入 Facebook Business Manager。
- 點擊左上角的 「商務工具」(Business Tools)。
- 找到 「事件管理工具」(Events Manager),並點擊進入。

步驟 2:創建 Pixel
- 在 事件管理工具 內,點擊 「連接資料來源」(Connect Data Sources)。
- 選擇 「Web」,然後點擊 「連接」。
- 選擇 「Facebook Pixel」,然後點擊 「繼續」。
- 輸入 Pixel 的名稱(如「我的網站 Pixel」)。
- 輸入你的網站 URL(可選),然後點擊 「繼續」。


5. 如何將 Pixel 安裝到網站
Facebook 提供幾種不同的方式來安裝 Pixel:
方法 1:手動安裝 Pixel 代碼(適用於開發者)
- 在 Pixel 設定頁面,選擇 「手動安裝程式碼」。
- 複製 Pixel 基本代碼,並貼到網站的
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區域內。 - 如果要追蹤特定行為(如按鈕點擊或購買),可以添加 事件代碼。
- 儲存變更並發布網站。
方法 2:使用網站建置平台(如 Shopify、WordPress)
- 在 Pixel 設定頁面,選擇 「使用合作夥伴整合」。
- 選擇你的網站平台(如 Shopify、WooCommerce、WordPress 等)。
- 依照 Facebook 提供的指示,將 Pixel 連結至網站。
方法 3:使用 Google Tag Manager(GTM)
- 進入 Google Tag Manager(GTM)。
- 新增 「標籤」,選擇 「自訂 HTML」。
- 貼上 Pixel 代碼,設定觸發條件(如「所有頁面」)。
- 儲存並發布變更。
6. 如何測試 Pixel 是否正常運作
- 安裝 「Facebook Pixel Helper」 瀏覽器擴充功能(適用於 Chrome)。
- 進入你已安裝 Pixel 的網站。
- 點擊 Pixel Helper 圖示,查看是否有正確的 Pixel ID 和事件觸發。
- 你也可以在 Facebook 事件管理工具 內檢查 測試事件,確保資料有正確傳送。
7. Pixel 的進階應用
(1) 設定標準事件
Facebook 提供多種標準事件,如:
- ViewContent(瀏覽內容)
- AddToCart(加入購物車)
- Purchase(完成購買)
- Lead(提交表單) 這些事件可以手動添加至網站,或透過網站建置平台自動設置。
(2) 建立自訂受眾
- 進入 Facebook 廣告管理員。
- 選擇 「受眾」(Audiences)。
- 點擊 「建立受眾」 > 「自訂受眾」。
- 選擇 「網站流量」,並設定條件,如「過去 30 天內造訪網站的用戶」。
- 點擊 「建立」,可用於再行銷廣告。
(3) 轉換追蹤與優化
透過 Pixel 追蹤轉換事件(如購買、註冊),Facebook 廣告系統可以根據這些數據,幫助你優化廣告出價,吸引更多高價值客戶。
8. 總結與最佳實踐
- 務必正確安裝 Pixel,確保數據準確。
- 使用標準事件與自訂事件,更精準地追蹤用戶行為。
- 建立自訂受眾,提升廣告投放的精準度。
- 定期測試 Pixel 運作狀況,確保數據收集正常。
- 善用轉換追蹤與再行銷,提升廣告效益。
透過 Facebook Pixel,你可以更有效地追蹤、分析、優化你的廣告策略,讓你的 Facebook 廣告帶來更高的投資報酬率!
